2018年移动互联网市场投资策略分析报告

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2018年移动互联网市场投资策略分析报告

目录 第一节 前言 .................................................................................................................... 8 第二节 人口红利枯竭 移动互联网进入存量市场 ...................................................... 9 一、移动互联网基本普及 人口红利消失 ............................................................ 9 二、移动内容和应用增速明显放缓 ...................................................................... 9 三、流量入口基本上被巨头把持,寡头格局确定 ............................................ 11 四、用户获取成本不断攀升 ................................................................................ 12 第三节 存量市场 步入精耕细作期 ............................................................................ 14 一、移动互联网进入 2.0 时代 内容呈现爆发之势 .......................................... 14 二、存量市场如何做?精细化运营 .................................................................... 17 三、 ARPU 值提升路径一:提升转化率和到达率 ........................................... 19 3.1 精准营销高效提升转化率 ..................................................................... 19 3.2 社群经济高效提升转化率 ..................................................................... 20 四、 ARPU 值提升路径二:商业模式拓展提升 ARPU 值 ............................... 21 4.1、商业模式拓展提升客单价,付费制大势所趋 ................................... 21 4.2 商业模式拓展之二:广告依然是互联网的主要收入来源 ................. 26 4.3 商业模式拓展之三: ”电商+”大大拓展变现渠道 ............................. 28 4.4 商业模式拓展之四:衍生品仍属蓝海 市场空间远超内容 ............... 28 4.5 商业模式拓展之五:互联网金融仍是重要变现方式 ......................... 30 第四节 增量市场 寻找新的流量入口 ........................................................................ 31 一、下一代硬件平台:VR/AR.............................................................................. 32 二、物联网时代 万物皆入口 .............................................................................. 42 第五节 重点公司分析 .................................................................................................. 54

图表目录 图表 1:一张图看懂移动互联网下半场投资机会 ...................................................... 8 图表 2:中国智能手机出货量出现负增长(亿部) .................................................. 9 图表 3:中国手机网民占整体网民比例(%) ........................................................... 9 图表 4:移动购物和移动广告 ...................................................................................... 9 图表 5:移动游戏和移动视频 .................................................................................... 10 图表 6:中国移动互联网的发展历程 ........................................................................ 10 图表 7: 2016 年第三季度移动应用排行榜前 10 名 ............................................. 11 图表 8:以微信为例:用户增长瓶颈凸显 ................................................................ 11 图表 9:百度:流量获取成本(TAC):当季值 ................................................................. 12 图表 10:主要信息流广告平台过去四年广告刊例价格涨幅 .................................. 13 图表 11:移动互联网进入 2.0 时代 .......................................................................... 14 图表 12:互联网内容市场规模 .................................................................................. 14 图表 13:互联网内容变迁:用户需求和品质追求不断提升 .................................. 15 图表 14:2012-2015 中国移动互联网数据量及增长率变化 .................................. 15 图表 15:中国智能手机出货量出现负增长(亿部) .............................................. 16 图表 16: 2010-2015 全球移动互联网数据量变化 ................................................ 16 图表 17:移动互联网 2.0 时代:用户增长趋缓,ARPU 值提升成关键 ............... 17 图表 18:巨头变现启示录:腾讯的互联网帝国 ...................................................... 18 图表 19:巨头变现启示录:阿里的互联网帝国 ...................................................... 18 图表 20:精准营销模式 .............................................................................................. 19 图表 21:中国程序化购买展示广告市场规模 .......................................................... 19 图表 22:社群经济 ...................................................................................................... 20 图表 23:案例分析:小米是社群经济典范 .............................................................. 20 图表 24:付费制背后的逻辑 ...................................................................................... 21 图表 25:视频付费会员的付费意愿 .......................................................................... 22 图表 26:在线视频付费市场规模(亿) .................................................................. 23 图表 27:在线音乐的市场规模预测(亿元) .......................................................... 24

图表 28:互联网内容的付费模式 .............................................................................. 25 图表 29:网络文学的付费情况 .................................................................................. 25 图表 30:付费视频案例分析 ...................................................................................... 26 图表 31:网络广告市场规模与视频广告市场规模 .................................................. 27 图表 32:广告植入与互联网内容的结合 .................................................................. 27 图表 33:互联网内容“电商+” .................................................................................. 28 图表 34:2015 年全球衍生品市场收入情况 ............................................................ 28 图表 35:中国动漫衍生品市场规模 .......................................................................... 29 图表 36:衍生品市场代表案例“秦时明月” .......................................................... 29 图表 37:2013-2020 年中国网络信贷余额规模 ...................................................... 30 图表 38:标的梳理 ...................................................................................................... 30 图表 39:PC Wintel 双轮驱动 .................................................................................... 31 图表 40:移动互联网内容变迁及三轮驱动 .............................................................. 31 图表 41:硬件平台对流量的影响 .............................................................................. 32 图表 42:全球三大主机头显 ...................................................................................... 33 图表 43:谷歌 VR Daydream vies 头显及 pixel 手机 ............................................... 33 图表 44:微软 VR 头显概念机 .................................................................................. 34 图表 45:巨头加码,推进标准制定和应用 .............................................................. 35 图表 46:2016 VR/AR 大事记..................................................................................... 35 图表 47:催化剂不断 大畅想 ............................................................................ 35 图表 48:VR 进入复苏期,开启上升通道 ............................................................... 36 图表 49:2016-2020 VR/AR 市场规模变化 ............................................................... 37 图表 50: VR/AR 细分市场价值分布........................................................................ 38 图表 51:2016-2020 AR 硬件市场规模(十亿美元) ............................................. 38 图表 52:AR 硬件基本逻辑及产业触发点 ............................................................... 38 图表 53:2013-2020 年 AR 软件及应用市场规模(十亿美元) .......................... 39 图表 54:AR 软件基本逻辑 ....................................................................................... 39 图表 55:VR/AR 引领智能手机更新换代.................................................................. 39 图表 56:AR 典型手机性能对比 ............................................................................... 40

图表 57:典型案例:舜宇光学,视觉时代的受益者 .............................................. 41 图表 58:VR/AR 投资策略.......................................................................................... 41 图表 59:AR 上市公司图谱 ....................................................................................... 42 图表 60:物联网挣脱桎梏,迎来起飞良机 .............................................................. 42 图表 61:物联网产业链 .............................................................................................. 43 图表 62:全球互联网设备最大的增长是物联网设备 .............................................. 44 图表 63:2011—2020 年中国物联网整体规模及增长预期 .................................... 45 图表 64:2015 年全球物联网市场规模 .................................................................... 45 图表 65:物联网架构价值收益分布 .................................................................. 46 图表 66:NB-IoT 的优势 ............................................................................................. 47 图表 67:NB-IoT 适应场景 ......................................................................................... 47 图表 68:NB-IoT 适应领域分析 ................................................................................. 48 图表 69:物联网相关政策汇总 .................................................................................. 49 图表 70:物联网产业链投资标的 .............................................................................. 49 图表 71:移动互联网出海沿革 .................................................................................. 50 图表 72:中国与全球移动互联网规模及渗透率对比 .............................................. 50 图表 73:海外获客成本总体比国内低 ...................................................................... 51 图表 74:2016 年移动互联网出海产品类型分布 .................................................... 52 图表 75:2016 年 3-5 月 Google Play 移动互联网应用 TOP10 .............................. 52 图表 76:案例分析:智明星通 .................................................................................. 53 图表 77:移动互联网出海的趋势 .............................................................................. 53 图表 78:移动互联网出海标的 .................................................................................. 53 图表 79:投资策略 ...................................................................................................... 54 图表 80:歌尔股份 ...................................................................................................... 55 图表 81:天神娱乐 ...................................................................................................... 55 图表 82:二三四五 ...................................................................................................... 57 图表 83:同花顺 .......................................................................................................... 57

介绍 一、概况 启信通数据,专业从事市场调研;从 1998 年开始涉及市场调研工作,前期主要为 科研机构和行业协会做市场调研;在 2008 年以后开始面向企业推广,经过这几年的努 力,得到了国内外企业的充分认可,取得了一定的市场效果。

启信通数据专业调研涉及化工、汽车、互联网、人工智能、建材、钢铁、电子、 农业、纺织、家电、IT、医药等行业,专业调研人员 150 余人;同时,启信通数据和国 内主要科研机构、 大专院校建立了紧密的合作关系, 建立了比较完善的市场调研机构, 是企业了解市场的平台。

启信通数据累计服务超过 10000 家企事业单位;我们的客户遍及各大行业, 包括省市级的及机构。

代表性客户包括: 中国核工业第二四建设有限公司 士兰微电子股份有限公司 西安特变电工电力设计有限责任 公司 长兴化学工业(中国)有限公司 西门子(中国)有限公司 司 潍柴动力西港新能源发动机有限 公司 一汽轿车销售有限公司 固铂轮胎(中国)投资有限公司 福田雷沃国际重工股份有限公司 ABB(中国)有限公司 深圳迈瑞生物医疗电子股份有限 公司 中国林产工业协会地板专业 会 西子奥的斯电梯有限公司 成都航天模塑股份有限公司 久保田农业机械(苏州)有限公司 安徽奇瑞汽车销售有限公司 松下电器(中国)有限公司 集瑞联合卡车营销服务有限公司 柳州五菱柳机动力有限公司 辽宁现代农机装备有限公司 上汽通用五菱汽车股份有限公司 株洲南车时代电气股份有限公司 河南省财政厅 上海电气集团股份有限公司 四川帝王洁具股份有限公司 郑州宇通客车股份有限公司 宝钢新日铁汽车板有限公司 河北钢铁股份有限公司 上海仪电控股(集团)公司 中国海运(集团)总公司 阿尔斯通(武汉)工程技术有限公司 艾欧史密斯(中国)热水器有限公

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