高层管理研究报告

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引爆思想,引发行动 高层管理研究报告 总第 276 期 2008 年 07 月 10 日 实用 ●综合了解 1 百年通用可望起死回生 1 ●重点阅读 5 专稿:自胜者强,知足者富 5 附文:你的欲望,被哪一种行动控制 9 关掉欲望水龙头 10 七成富翁愿修鞋不买鞋 12 三大消费引爆点 14

《高层管理研究报告》总第 276 期 ●综合了解 百年通用可望起死回生 当个百岁老人并非容易事:全身病痛,殡仪馆业者一见你就笑。

瞧瞧通用汽车 (General Motors)吧,这家公司 9 月即将满百岁高寿。

通用日前宣布裁员 19000 人,如此大手笔精减,在许多人眼中,仍不足以挽通用 于既倒。

通用市值已不到百亿美元,仅丰田( Toyota)十六分之一。

这时会买通用股 票的投资人只有一种:说不定可以翻倍,若赌输全赔也不心疼。

而通用的发展很有可 能是前者,尽管这位百岁老者此时境遇凄凉,但撑过未来这一年至一年半,好日子可 能就来了。

□ 北美市场节节败退,比重最大的休旅部门惨赔 通用目前最大的问题是病灶太大,其轻型卡车在北美的销售量不断萎缩,导致北 美休旅车部门严重亏损,偏偏这又是通用最大的部门。

如果美国经济陷入长期萧条, 则此目前销售额只剩 310 亿美元的部门在未来两年必定加速衰退。

今年之内,全球第一的宝座拱手让给丰田,几乎已经是通用的宿命;即使在美国 本土市场,通用市占率也节节败退。

但通用头顶上的浓厚乌云有逐渐化开之势,即使美国景气未来一年将持续向下, 但通用有望在未来两、三年内加速蜕变。

等到通用许多降低成本的策略见效后,通用 股价可能在 2010 年之前,从现在的 16.5 美元升到 30 甚至 45 美元。

如果诸事大吉: 美国经济下半年回升、房市止跌、消费者信心好转的速度超乎预期,则通用股价反弹 之日必将更快来临。

此时此刻,小小利多便足以刺激通用股价产生强烈反映。

通用的问题几乎全出在北美, 成本仍旧太高, 而且生产高油耗的休旅车比重太大。

不过可能会让局势大幅改观的劳资协定,可望在 19 个月内发挥效用。

加上生产重心 移往较轻小、较省油的车种,以及生产平台全球化,都将使通用生产弹性大为提高, 同时对于消费者喜好变化能更迅速反应。

□ 海外市场屡屡告捷,中、俄和拉丁美洲强劲成长 在许多经济体快速成长的海外市场,通用的表现仍可圈可点。

今年第一季,通用 北美市场税前亏损 6.11 亿美元,但海外市场税前净利达 10 亿美元,在中国大陆、俄 1/17

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